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社會上許許多多的行業(yè)都離不開市場營銷。在如今商業(yè)迅猛發(fā)展的社會，越來越多的人意識到市場營銷的重要性，而在這一全球化背景下，越來越多的學(xué)生選擇到現(xiàn)代市場營銷學(xué)的發(fā)源地-----美國進(jìn)行學(xué)習(xí)。

專業(yè)方向

可分為如下幾類：MS in Marketing, MBA-Marketing, MA-Marketing, PHD in Marketing, Dual Degrees. 對應(yīng)屆生來說，申請MS in Marketing的占大多數(shù)。

課程介紹

在課程設(shè)置上，市場營銷的核心課程包括Marketing、General Marketing 以及Market Intelligence. 學(xué)生需要掌握經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、人類學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)知識以及運用統(tǒng)計方法來解決營銷方面的問題。但不同的學(xué)校開設(shè)的marketing的課程側(cè)重點不大一致。

部分商學(xué)院，比如Harvard等，在第一年都會不分方向讓學(xué)生修一些綜合性課程，為第二年的學(xué)習(xí)打下專業(yè)基礎(chǔ);其他商學(xué)院則會根據(jù)area of study把課程(基礎(chǔ)和專業(yè))分配到兩年中去。

美國市場營銷專業(yè)優(yōu)勢

■美國經(jīng)濟與商業(yè)環(huán)境優(yōu)越

首先，美國在這一領(lǐng)域仍然處于世界領(lǐng)先的地位。美國是商品經(jīng)濟、企業(yè)制度最為發(fā)達(dá)的國家，從文化傳統(tǒng)到現(xiàn)行制度都非常鼓勵企業(yè)家精神?？孔约簭囊粺o所有開始創(chuàng)業(yè)的成功企業(yè)家會被總統(tǒng)授予自由獎?wù)拢缑绹畲罅闶燮髽I(yè)集團(tuán)Wal-Mart的創(chuàng)辦人和總裁Sam Walton，被民眾視為民族的典范。

■知識結(jié)構(gòu)全面、實操性強

美國市場營銷專業(yè)更加注重方法的研究和對市場的分析和預(yù)測。另外一部分學(xué)校更注重在全球化的商業(yè)環(huán)境下，加入更多高科技因素，例如，利用計算機更準(zhǔn)確地分析數(shù)據(jù)確定不同市場因素，應(yīng)用新媒體技術(shù)作為新的營銷手段等。

■高等院校的資源豐富

另外，此專業(yè)的高等院校的資源非常之豐富。隨便打開哪所綜合大學(xué)圖書館的圖書目錄數(shù)據(jù)庫，在市場營銷主題下都能找到數(shù)千種書和幾十種與營銷有關(guān)的雜志，每年還有數(shù)百種新書或再版書問世。很多書籍在國內(nèi)我們是接觸不到的。

強校盤點

■西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院

西北大學(xué)的凱洛格商學(xué)院(Kellogg School of Management)提供會計、經(jīng)濟學(xué)、、人力資源管理、國際商業(yè)、營銷、非營利管理、生產(chǎn)/運營管理、、公共政策、房地產(chǎn)以及定量分析/統(tǒng)計和運籌學(xué)等專業(yè)，就業(yè)率是81.60%。

■賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院

賓夕法尼亞大學(xué)的沃頓商學(xué)院(Wharton School)是美國第一所商學(xué)院，現(xiàn)在擁有美國最大的校友網(wǎng)絡(luò)。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院提供會計、精算科學(xué)、電子商務(wù)、經(jīng)濟學(xué)、金融、管理學(xué)、保健管理、人力資源管理、營銷等專業(yè)。除了商科研究生學(xué)位外，學(xué)生還可以攻讀聯(lián)合學(xué)位。

■杜克大學(xué)?？渖虒W(xué)院

?？渖虒W(xué)院(Fuqua School)是全美排名第十一的商學(xué)院，設(shè)有會計、咨詢、經(jīng)濟、創(chuàng)業(yè)、道德、財務(wù)、醫(yī)療管理、領(lǐng)導(dǎo)、市場營銷、非盈利性管理、生產(chǎn)/運營管理、組織行為、供應(yīng)鏈管理/物流、定量分析/統(tǒng)計和運營研究以及技術(shù)等專業(yè)。

■哈佛大學(xué)商學(xué)院

哈佛大學(xué)最吸引人的可能還是它的綜排，但是本身哈佛大學(xué)的商學(xué)院在全美也是排名第一的。哈佛商學(xué)院(Harvard Business School)的研究生采用案例進(jìn)行實踐的教育方式，這種方法提出了學(xué)生必須以團(tuán)隊方式解決真正的生活問題。從體驗式學(xué)習(xí)到實地研究小組，在小組中，學(xué)生們評估現(xiàn)有的企業(yè)組織，并且通過在各個寒假緊密學(xué)習(xí)數(shù)周。

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